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来源：4A广告网（ID: AD4Anet）广告圈影响力第一
在过去的一年，陌陌动作不断。
先是发布了动态视频、直播、时刻等与视频相关的功能，然后成立了陌陌影业，并多方寻求内容合作，为泛社交、泛娱乐战略注入新血。
前不久，陌陌又更新了8.0 版本：新版本大大强化了实时视频社交，不仅有快聊、派对、狼人杀三大新玩法，还将附近的人、点点、直播等功能以模块化入口的形式展现在首页中。
根据陌陌2017年第一季度财报显示：截至2017年3月31日，陌陌月活用户达到8520万，创下了历史新高。可以说，大量的活跃用户和良好的社交生态，为陌陌深耕泛娱乐领域提供了得天独厚的资源优势；各类视频娱乐功能的加入，则为陌陌打通了基础设施的渠道；而内容和流量，作为社交过程中不可缺少的消费对象和消费主体，则是陌陌在2017年发力的重点。
一亿元冠名《我爱二次元》，陌陌为何如此大手笔？
2017年8月8日，陌陌以近亿元独家冠名的二次元高能达人秀节目《我爱二次元》正式收官。
《我爱二次元》是腾讯视频独播的一档二次元赛事节目，节目slogan为“每一个人都是英雄，每一个梦想都值得尊重”，希望通过三次元的舞台呈现，让更多人了解二次元的精神内涵。作为全网首档二次元达人秀，《我爱二次元》的节目定位剑走偏锋，并且首创卡牌赛制，以斗地主形式进行选手划分，首度聚焦边缘化兴趣，以三次元的歌舞表现手法进行二次元世界还原，无论从定位、风格、环节设计还是营销策划上都独具一格。
作为节目主要对准的受众群，二次元受众首次引起媒体和舆论普遍的重视。但数据证明，他们早已不是小众人群。据调查显示，目前中国核心的二次元受众有7千万，泛二次元受众更是多达2.8亿，其中又以品牌主最看重的年轻人群居多。
陌陌视频业务总监雷丹表示，“二次元已是当下中国一个万众瞩目的群体，我们非常看好这个群体所聚集的能量，这也是陌陌参与《我爱二次元》这档节目的初衷和核心，我们希望通过这档节目，带领大家突破次元堡垒，体验全新的视频社交方式，引导人们关注多元文化。”目前，全新的陌陌平台聚集了大量年轻用户并拥有大批才艺主播，与《我爱二次元》节目受众存在天然的契合度。
更为重要的是，通过节目所产生的人气选手和优质内容都可以注入陌陌平台，同时，陌陌平台上的人气主播又可以参与节目制作，在整体资源方面，陌陌可以与腾讯视频达到深度的融合和联动，为陌陌构建泛社交泛娱乐平台提供软性支持。
陌陌要做的，不止是独家冠名这么简单
独家冠名，是一个品牌借助节目迅速打响大范围声量的普遍方式，但是要与粉丝达成更深的沟通和互动，将品牌理念渗透到用户心智领地，则必须进行更加软性地沟通，比如内容绑定、深度植入等；如果要达到更高的营销目标，比如资源的优势互补，则需要双方在平台层面进行联合营销。
此次和《我爱二次元》的合作，除了获取独家冠名权益外，陌陌还在更加深度的合作模式上做了诸多探索，很多举措甚至走在了视频营销行业的前沿。
将陌陌品牌与节目内容深度绑定，调性更加契合
在广告的呈现方式上，陌陌通过花字、动画效果和二次元元素组合运用，很好地起到了吸睛的效果。比如“谈恋爱不如尬舞，尬舞就上陌陌直播”等一系列花字，都是根据选手的特征专属匹配，并且配合着选手的表演出现；选手在表演节目的时候，节目的后期还会配上陌陌专有的滚动弹幕形势和火箭效果；陌陌的品牌形象也以多种二次元的形式予以呈现。这些独出心裁的广告呈现方式，不只形式新颖，也与陌陌的品牌理念和调性更加契合。
将陌陌主播与节目选手融为一体，实现平台间双向导流
品牌植入是视频营销的常规模式，但是，陌陌在此次投放中，创新性地将“人”植入到了节目当中。
节目选手以个人或战队形式全部来到陌陌平台开播，除分享节目制作过程外，还通过跟陌陌用户互动方式，最终获得决赛的最高人气奖项。同时，陌陌也通过平台赛制，选送优秀的主播参与节目，与主创明星同台表演，与二次元大咖选手同台竞技。
陌陌将平台主播与节目选手融为一体，与腾讯视频互为渠道，进行平台间导流，同时又互为内容供应商，进行平台间资源互补。通过“人”的联动，同时实现了内容和流量的双向导流。
首先，在内容上，陌陌将直播的即时性和互动性，与网综的表现力与营销力深度交互，增强了网友的参与感与沉浸感，为网综用户提供了一种全新的交互式直播综艺，同时也为陌陌平台注入了内容活水，为陌陌用户提供了更多更有看点的新鲜内容。
其次，在流量上，陌陌以8520万月活用户与腾讯视频3.97亿月活用户进行渠道打通，互相引流，这已经超出了常规冠名的合作方式，使合作双方在更深层次上达成了资源的联动。这种双向的营销导流手法在现有的网综营销中都是很少见的。
布局泛社交泛娱乐平台，陌陌还做了哪些事情？
根据陌陌最新财报显示，2017年第一季度，陌陌净营收达2.652亿美元，月活用户达到8520万，创下历史新高。陌陌董事长兼CEO唐岩表示：“未来，我们仍将继续推动视频化战略我爱二次元，增加更多的娱乐内容建设，为用户提供更加丰富的社交及娱乐活动。”
此次独家冠名《我爱二次元》，并不是陌陌首次涉足上游的内容制作。从引进鹿晗等流量明星进行直播，到入驻《好好吃饭吧》等综艺节目，再到与BMG、太合音乐、华谊音乐、乐娱音乐合作发起“MOMO音乐计划”，陌陌不仅在多元化优质内容上四处开疆拓土，还投入千万资金打造直播造星平台。
以造星培养人才，以人才生产内容，以内容增强社交我爱二次元，以社交吸引流量——陌陌的泛社交泛娱乐战略正在稳步推进中。
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